Direct zoeken in saunastudie.nl met Google. Voer uw zoekwoord in:
Bedrijfsleven Rabobank Kennis en Economisch Onderzoek juni 2006
Wellness, een ware trend
De intensiteit waarmee bedrijven het begrip ‘wellness’ oppakken als ijkpunt voor
toekomstige producten en diensten,en de gretigheid waarmee consumenten gebruik maken
van het wellness-
De betekenis van wellness
Letterlijk vertaald betekent het Engelse woord wellness niet meer of minder dan gezondheid. In goed Nederlands heeft het alles te maken met welbevinden. Het is een gezondheidstoestand waarin lichaam en geest met elkaar in harmonie zijn. Wezenlijke elementen die bij wellness een rol spelen zijn: gezonde voeding, ontspanning, zelfverantwoording, fitness, gezondheidszorg en geestelijke activiteiten. Wellness staat voor een gezond en comfortabel leven met als sleutelwoorden vitaliteit en levensstijl. Het woord wellness heeft dan ook een positieve uitstraling.
Waardoor een trend?
Door veranderingen in de samenleving is de opkomst van wellness grotendeels te verklaren. De verharding van de maatschappij heeft grote invloed gehad op de groeiende behoefte naar rust en ontspanning. Mensen proberen op allerlei manieren even te ontsnappen aan de harde werkelijkheid. De alledaagse werksfeer is aan verandering onderhevig en de werkdruk wordt almaar groter. Stress en spanning op het werk zijn geen uitzondering meer en dit biedt verdere motieven voor wellness.
Mede dankzij de individualisering hebben het eigen lichaam en de gezondheid daarvan een grotere rol in het leven gekregen. Een gezond lichaam hangt samen met een gevoel van fit en gelukkig zijn. Dit gevoel willen mensen zo lang mogelijk behouden en van alle kanten wordt dan ook een gezonde levensstijl gestimuleerd met de bijbehorende aandacht voor wellness. Vanuit de overheid probeert men de strijd aan te gaan met zwaarlijvigheid,want circa 40% van de Nederlanders is vandaag de dag te zwaar. Een voorbeeld van een overheidsinitiatief is de presentatie van het energielogo (februari 2006),waardoor de consument in één oogopslag ziet hoeveel calorieën een product bevat.
Het bedrijfsleven probeert het ziekteverzuim terug te dringen,want met 4,6% is het ziekteverzuim in Nederland hoog vergeleken met andere landen in Europa. Een initiatief vanuit het bedrijfsleven is bijvoorbeeld het stimuleren van fitness onder werknemers. De vergrijzing van Nederland heeft zeker ook een positieve invloed op de wellnesstrend. De bevolking wordt gemiddeld steeds ouder en de vraag naar zo gezond mogelijk ouder worden, wordt daardoor steeds groter. Daarnaast hebben senioren over het algemeen ook meer (vrije) tijd en geld te besteden aan wellnessproducten en diensten. De toenemende levensverwachting zorgt er ook nog voor dat ouderen langer kunnen genieten en consumeren.
Spiritualisering heeft tevens een steentje bijgedragen aan de populariteit van bepaalde wellness gerelateerde activiteiten. Het traditionele geloof wordt langzaamaan vervangen door neoreligies. Een belangrijke ontwikkeling die zich hierbij voordoet is de renaissance van de rituelen. Het gaat vooral om de opkomst van lichaamrituelen zoals massage en meditatie.
Door het stijgende opleidingsniveau van vrouwen,en het daarmee samenhangende stijgende
inkomen van vrouwen, neemt de invloed van vrouwen op de consumptieve bestedingen
verder toe. Dit heeft eveneens een positief effect op wellness,omdat vrouwen wel
gezien worden als de pioniers van de wellnesstrend. Zij zijn nog steeds (met 65%)
de grootste afnemer van wellness-
Wellness door ontspanning
Er zijn twee vormen van wellness te onderscheiden,namelijk wellness door ontspanning
en wellness door inspanning.Oftewel een passieve en een actieve stroming. Bij de
passieve stroming wordt de nadruk gelegd op ontspanning,rust en geestelijk welzijn.
Deze vorm van wellness is ontstaan door de integratie van de saunacultuur en het
kuren. De sauna werd al gebruikt door de oude Grieken en Romeinen,maar de saunacultuur
vindt zijn oorsprong in Finland. Hier wordt al vanaf oudsher rust en ontspanning
gezocht in de sauna. Deze saunacultuur is in Finland echter niet uitgegroeid tot
het bredere concept van wellness. Het kuren vindt zijn oorsprong in Oost Europa en
dat is te verklaren door de aanwezige warmwaterbronnen. Vooral Hongarije en Slovenië
zijn landen waar grote kuuroorden zijn ontstaan. Deze kuuroorden hebben bovenal een
medisch karakter en faciliteren vooral zieke mensen, waardoor er niet echt sprake
is van wellness. Duitsland en Oostenrijk zijn twee landen waar de saunacultuur en
het kuren goed zijn geïntegreerd en hier zijn dan ook de grote wellnesscentra ontstaan.
Deze centra bieden een breed assortiment aan van sauna's, behandelingen, eet-
In Europa wordt een jaarlijkse groei verwacht van 25%.In Nederland is ook een groei
van de passieve stroming zichtbaar. Ruim een kwart van de bestaande saunacentra hebben
uitbreidingsplannen en er zijn verschillende initiatieven voor nieuw te bouwen wellnesscentra.
Waar in andere landen de focus ligt op health en beauty, is in Nederland nog steeds
horeca de grootste inkomstenbron van wellnesscentra (60-
Wellness door inspanning
Bij de actieve stroming gaat het om wellness door inspanning. Deze vorm van wellness legt de nadruk op het lichamelijke welzijn van mensen. Door het verrichten van bepaalde inspanning wordt de gezondheidstoestand verbeterd. Deze stroming kent dan ook zijn oorsprong in de fitnessbranche. Vooral Engeland, de Verenigde Staten en in mindere mate Spanje geven de trend aan binnen deze stroming. In deze landen bieden centra sportfaciliteiten aan gecombineerd met uitgebreide mogelijkheden aan ontspanning. Fitnesscentra groeien uit tot ware lifestylecentra en zelfs de term wellnesscentra raakt steeds meer in zwang. De faciliteiten houden wel als basis sport,
maar er komt steeds meer ruimte voor zaken als ontspanning, gezond eten, behandeling en voorlichting. De saunacultuur wordt geïntegreerd in de fitnesscentra zodat op die manier de inspanning kan worden afgewisseld met ontspanning. In Nederland is het aantal centra groeiende waar naast fitnessapparaten ook verschillende sauna’s aanwezig zijn. Er zijn enkele centra waar zelfs medische massages en beautybehandelingen aangeboden worden. Dit is waar het volgens deskundigen in de fitnessbranche ook naartoe zal gaan. Over tien tot vijftien jaar zijn er waarschijnlijk alleen nog maar fitnesscentra die ook een uitgebreide saunacultuur bieden als extra faciliteit.
Invloed van wellness
Wellness heeft veel raakvlakken met de gezondheidszorg. Door de stimulering van een gezonde levensstijl, wordt de gezondheidzorg ook aangetrokken door de term wellness. De positieve uitstraling van het woord wellness kan goed gebruikt worden door ziekenhuizen, thuiszorg en zorgverzekeraars om mensen bewuster te maken van hun gezondheid. Voorbeelden hiervan zijn de Achmea health centers en speciaal opgezette healthcheck programma's in wellnesscentra. Binnen de gezondheidszorg vindt tevens een verschuiving plaats van curatief behandelen naar preventief behandelen. Uit recentelijk Duits onderzoek is gebleken dat elke euro besteed aan kuren (vorm van preventief behandelen) drie euro ziektekosten bespaard.
Ook binnen de hotelbranche is het concept wellness niet meer weg te denken. Wellness
wordt in hotels aangeboden in de vorm van een spa (een soort mini-
Consumenten boeken steeds vaker een wellness-
Door het stijgen van de levensstandaard is een wellness-
De consument wil ook steeds meer zijn gezondheid zelf in de hand houden en koopt
bijvoorbeeld een bloeddrukmeter of een speciale weegschaal met vetmeter.Light producten,
voedings-
Tevens is er een explosieve groei te zien in de verkoop van buitenspa’s (jacuzzi of whirlpool). Buitenspa’s in de tuin zijn vandaag de dag niet alleen meer weggelegd voor filmsterren en rijkelui.
Tot besluit
De toekomst ziet er rooskleurig uit voor de aanbieder van welk soort wellness dan ook. Gezond en comfortabel leven is in en alles wat te maken heeft met ontspanning,genot en een goed gevoel wint sterk aan populariteit. Maar de wildgroei die bij zo'n trend ontstaat,kan nog wel een bedreiging worden voor het blijvende succes van wellness. Er zal dan ook een keurmerk moeten komen, zodat wellness zijn waarde blijft behouden. Iedereen wil 'well' zijn en dat maakt dat wellness niet meer weg te denken is uit onze samenleving.
Gertine Mensink
.